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【创新分享】消费渠道正在裂变,你的包装还一成不变吗?

2019-01-23 16:46:50

中国的零售渠道正在发生着裂变,身处其中的包装行业势必也要关注变化带来的危机与挑战。新零售的核心是从销售商品转向服务消费者,我们的包装也要以消费者为中心。作为品牌企业一定要看到当前消费渠道的深度变化,深刻了解消费者在每个渠道对于产品和包装的需求,才能更好地在产品创新和包装体验上做提升。

 

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渠道在裂变,边界在模糊

 

如今,“买与卖”在方式上已经发生了巨大的变化,从线上到线下,再到如今智慧零售的融合,消费升级绝不是一个概念,而是购买需求、购买体验、商家销售方式等多维度的提升,其中最为显著的正是消费渠道在经历着前所未有的裂变!

 

凯度消费者指数发布的一份报告指出,2017年全球快速消费品市场增量中, 15%来自线上电商等渠道,大卖场/超市渠道增速缓慢,仅为0.8%,但依然是最重要的消费渠道。

 

过去,渠道定位清晰:例如沃尔玛代表的大卖场物有所值,淘宝代表的电商多样选择,全家代表的便利店方便快捷。然而随着现在技术赋能,渠道的边界正在逐渐打开:消费者通过网上超市进行传统的大宗采购,通过外卖和到家服务选择符合自己需要的就餐时间和消费场所。渠道已然成为媒体,全方位与消费者互动,抢夺消费者的注意力。

 

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包装的使命,技术的创新

 

消费渠道在发生彻底的颠覆,不同消费场景需要货架高度、摆放方式、产品标识不同。而包装作为商品在渠道零售中促进营销和保障安全的重要环节之一,也正面临着适应渠道裂变,迎合消费升级的使命。

 

一个赏心悦目的包装,一个能够与消费者互动的包装,一个保证产品口感、安全的包装,一个方便携带与开启的包装,无形当中就会增加消费者的好感,增强消费者的购买欲望和购买频次,势必能够完成包装的使命,而这一切背后,皆源于包装技术的创新。

 

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适合全渠道营销的包装技术

 

1.数码烫金技术

数码烫金技术对费时、昂贵的模拟烫金工艺加以变革,不仅可以实现可变数据烫金,用户可以个性化设置每个印品,还能高效地实现极具触感的炫酷立体特效,让产品包装在货架上眼前一亮。

 

2.光保护技术

新鲜牛奶在灌装和运输以及货架售卖过程中难免会受到各种光线照射,内在的营养元素B2会缓慢衰减,鲜唯度能为乳制品定制具有高效光保护性能的包装,保持牛奶原有的新鲜度,让消费者随时品尝到口感新鲜和营养健康的牛奶。

 

3.盒中袋技术

盒中袋包装形式广泛应用于果汁、葡萄酒、果汁饮料、矿泉水、食用油。BIB盒中袋是目前最卫生的液态包装形式,因为即便是包装被打开,直到饮用完毕能一直保持产品的卫生状况。盒中袋使用方便,轻轻按压即可出水,松手自动关闭,尤其适合儿童使用。还可配套使用多种饮水机设备,适用不同消费场所。使用盒中袋节省仓储空间,提高物流效率,盒中袋可大大减少碳足迹。

 

4.提手胶带技术

提手胶带凭借单向拉伸强度高、粘接力强、移除无残胶等独特优势,而备受消费者青睐。相比传统塑料提扣,胶带提手舒适度更高,外形更美观大方,不伤手。特殊配方胶水,适合复杂环境,确保粘接牢固,受力无滑动。可搭配全自动在线设备进行粘贴,节省安装传统塑料提扣产生的人力成本。同时用胶带可以巧妙的改变包装规格,适合不同渠道的消费者需求。

 

5.智能包装技术

智能包装技术采用近场通信(NFC)和超高频(UHF)的RFID标签,消费者直接用手机扫描了解产品信息。同时消费者每次开启和关闭包装,都可通过读取器和基于云的软件反馈给品牌商,以便在产品通过供应链移动或被消费者与零售商处理时追踪产品。

 

6.RFID标签技术
RFID标签在识别范围内,不需要进行直接的接触,也可以实现信息的识读。其具有阅读速度快、受环境影响小、寿命长、便于使用的特点。并且具有防冲突功能,能同时处理多个标签。每一枚芯片的信息唯一,由全球唯一的32位ID号码组成。

 

7.按需灌装技术

 “按需灌装”的概念重新定义了灵活性的界限。“按需灌装”代表一条超级灵活的生产线,仅需按动按钮,就能实现PET瓶的完美变身:可满足不同的灌装方式、个性化的装饰、携带个人的射频识别芯片、直接在生产线内形成混合托盘的特点。

 

8.电商款乳液泵技术

电商款乳液泵通过押头和牙套、牙套和瓶口之间的保持齿配合,增大了打开扭矩,解决了电商产品物流过程中可能遇到的泄漏问题,不仅给厂商节约了包装运输成本,而且给消费者更好的消费体验,消费者对品牌的忠诚度得到巩固。

 

9.自动旋盖技术
智能旋盖技术能与前端的高速旋转式灌装机柔性连接,并适应了不同泵头或盖型,有效提高产能的同时,为客户解决了扩大厂房、人员和能耗增加等问题,另外其操作也更具有柔性化特点,真正做到不损瓶,不伤盖。

 

10.循环包装箱技术

塑料包装箱取代传统纸箱循环利用,可循环使用15次以上。实现了无胶带、无填充、零新增的仓库,使快递箱真正做到循坏利用。

 

11.自动制冷咖啡技术

这项黑科技技术名为 Chill-Can,只要上下翻转,拧动咖啡底座,听到嘶嘶声后静置75到90秒,你就会收获一罐透心又冰凉的咖啡。
它快速制冷的原理来源于咖啡罐内的热量交换系统,一旦激活就会释放出加压的二氧化碳制冷剂,在液体转化为气体的过程中吸收周围热量,90秒就能降温30度。


12.自加热咖啡技术
自加热罐技术,主打“随时随地”这一理念,无需用电,热饮即时享用,消费者只需轻按罐底,自热装置开始启动激活发热体系3分钟内罐体中的液体即被加热到42度,消费者就可以开盖享用一杯刚刚好的咖啡热饮啦。使用上安全便捷,装置中的被动热控制系统可以使热能稳定散发到包装中,同时加热装置表面也不会超过规定的最高温度,保证消费者不会被烫到。


13.单手开启包装袋技术

这种可单手开启的专利包装袋,应用广泛、指定剂量,同时干净、卫生、减少食品浪费,提升消费体验;材料可用生物降解材料,减少碳排放;生产设备生产速度快,耗能低,操作简单,一人便可控制产线,大大节约人工成本。此外,袋型呈扁平状,能有效降低运输成本。

 

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