Kjaer Weis，可持续包装的先行者

2022-04-21 08:19:05

这是一款可以直接再填充的化妆品。

习惯性用同一品牌化妆品的消费者很容易攒下来一大堆一模一样的塑料包装，由于化妆品一般容器体积都不大，所以即使消费者有心想要二次利用，也想不到什么好的使用方式。“既然化妆品包装是装化妆品的，那就让它继续装下去好了。”美国的有机化妆品品牌Kjaer Weis于是提供了一个可持续包装解决方案：可再填充的包装盒。

这种可再填充包装盒可以覆盖眼影、睫毛膏、口红、粉底等多种产品类型，很容易被拆解和重装，所以当消费者用完一份化妆品并进行回购时，就不再需要买带着新包装盒的产品，而是可以用更便宜的价格直接购买化妆品的“芯”，将其自行放进原来的化妆盒中即可。此外，在传统金属材质化妆盒的基础上，该企业还特别设计了一款用可降解、堆肥的纸质材料制成的化妆盒，选择这款包装的消费者不但可以重复填充，还不用担心在扔掉它时造成污染。

在向消费者推广这款可持续化妆品包装时，Kjaer Weis也很注意对卖点的表达，它并没有一味强调环保问题，而是将可持续性的理念和化妆品所代表的“对美的追求”相融合，向消费者传达出了一种“人与地球共美”的价值观念。当然，最重要的还是它为消费者提供了一个绝对合理的购买理由：不带包装的化妆品就是更省钱。

看起来简单的这个设计,是行业里内最先一批使用可持续包装的品牌。

下面一起来了解这个品牌的故事。

很多人似乎觉得化妆品和可持续化发展是两个完全不搭噶的术语，但化妆品行业飞速发展的今天，可持续化发展的理念也是逐步影响着这个被预测销售额将达到6750亿美元的行业。

今天种草的彩妆品牌Kjaer Weis也是因此而来。

按照惯例，先说一下关于它的创始人——Kirsten Kjaer Weis。作为一个在Vogue、ELLE、Marie Claire工作多年的经验丰富的彩妆师，她有着和所有彩妆师一样窘境：自己最爱的一些彩妆，总是会在一些人脸上出现发红、不适的问题。

这也是常事，主流彩妆需要一些化学物质让颜色更加丰富、好看，不适用于皮肤敏感的人群。

从小生活在丹麦农场的Kristen Kjaer Weis便想要致力于做一个成分天然有机，并且环保、可持续化发展的品牌——Kjaer Weis。

整个品牌都是奔着Kristen最初的设想去的，95%以上的成分都来源于天然有机植物，无人工成分（如石油，对羟基苯甲酸酯，人工色素或香料，乳化剂），也不含麸质(可能致敏的成分)。

这样的彩妆不仅仅是对皮肤没有什么刺激性和伤害，另一种意义上，也是一种保护环境。清洁之后，彩妆残留不会顺着水流去造成一些污染。为此，产品牺牲了防水性，就是为了避免不被溶解。

不仅仅是成分，Kristen希望自己的品牌从头到尾都是可持续发展、环保的。于是，他们的研发都是不经过动物实验的。产品包装设计也是走的环保永续的概念。

什么是环保永续？在说这个之前，我想先讲个包装设计的故事。人们一直对Green Cosmetic的认知是包装简陋且小众，与奢侈品绝缘。

但Kristen觉得她的品牌得有斯堪的纳维亚半岛的品味，所以特地请了Marc Atlan做她的包装设计师。这位设计天才曾和Tom Ford、Commes des Garçon、Helmut Lang合作过，为川久保玲设计出的香水瓶至今都是经典。

和Marc Atlan的合作诞生了Kjaer Weis的第一款产品，金属镶嵌白色珐琅，极具建筑几何的线条，再加上滑盖的设计，让人第一眼看到这个产品就迷上了。

唯一可惜的是金属的包装无法达成Kisrten最初的设想，她本来是希望自己的产品包装是可环境分解的材料，让整个品牌能够环保和可持续化发展。

这个女人并未因此而气馁或者妥协，她和Marc Atlan又想出了一个新的办法，那就是Beauty Refreshed，环保永续的概念。

比正品更便宜的替换芯几乎用在了Kjaer Weis所有的产品之中：粉底膏、腮红膏、眼影、口红……

就连睫毛膏也只需要替换一个内芯，就能变成一个全新的产品。

虽然替换芯在彩妆行业很常见，但整个品牌都能使用替换芯还是需要偌大的魄力！而小小的替换芯也算的上举足轻重，毕竟美容行业的资源浪费大多都是因为包装本身，《Zero Waste Week 》曾经有个这么一组数据统计，2018年全球生产了超过1200亿个化妆品包装盒，其中大部分是不可回收的。

这种聪明又简单的办法不仅让Kjaer Weis成为近几年成功推动环保永续概念的代表品牌之一，一定程度上也提高了顾客的忠诚度。

如前面所说，Kjaer Weis的成分都取自有机农业。明星产品腮红霜就是用荷荷巴籽油、锈红蔷薇籽油、栀子果提取物，上脸均匀且滋润无比，也不会显毛孔。cream质地，不仅可以当腮红，还能涂在唇上做口红。

不使用合成有机硅让鲜艳的颜色变得很难，为此Kjaer Weis做出了很多的尝试，lovely、reverence、cream blush便是答卷。这些充满魅力的颜色让人第一眼就爱上了，色号也是常年断货，每次上新都是在拼手速和网速！

几种口红也是让我难以取舍，恨不得都入。

比如忠于品牌包装的滑盖式口红膏，是润唇膏和唇膏结合，显色度不会特别高，主要还是自然+润唇。这种只需要用手指的温度打圈化开口红膏，并在唇上涂抹就可以了。

如果还是喜欢常规管状口红，他家也是有的哦，显色度比口红膏要高很多。主打色Adore美到没朋友，复古胭脂红实在是太戳我了！

最可爱的还是她家的唇线笔，金属的盖子是可以保留的，因为替换芯只是笔，这简直把环保永续进行到底了。

对于眼部很敏感的人，她家的眼部彩妆也是强烈推荐！

睫毛膏算得上是杰作，主要成分荷荷巴籽油、荨麻籽油，不仅可以滋养睫毛，还能避免眼睛受到感染。非常自然的妆效，上眼不会结块也不会苍蝇腿。持久也是很不错的，据说瑜伽之后也完全不会晕妆~

眼影则是用竹子富含的天然有机硅代替了人工合成有机硅，再配合其他的一些天然有机成分，制成了一些缤纷的颜色。顺便推荐2个喜欢颜色：大地色generosity和深绿色green depth。

最近Kjaer Weis也准备进军护肤领域，他们新推出了一款护理油。同样是天然有机+可持续发展的概念，看网上的评价也是很不错的样子。反正yuyu还是蛮期待Kirsten能给我带来什么惊喜

简单有不失奢华，天然环保又不失好用，这样的Kjaer Weis又怎么不值得喜爱呢~她家主要的购买渠道还是在官网kjaerweis.com，另外，北美丝芙兰也是有入驻的。

想要支持sustainability或者喜欢品牌本身的宝贝，可以考虑入手了。

接下来我们还会做一些其他关于sustainability的内容，你们如果有什么好的想法也可以告诉我们哦！

出品人：yuyu

撰文：coco

设计：薯条

图片来源网络与YUnit，版权归所有者

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