中国旺旺，在电商渠道狠狠的旺了一把

11 月 13 日，中国旺旺发布了 2018 财年半年报。报告显示，中国旺旺 4-9 月营收 92.48 亿元，同比增长 3.2%；净利润为 13.64 亿元，同比增长 7.1%。

旺旺在年报中表示，集团近年为培养集团中长期竞争优势，持续致力于多元化渠道建设、探索新兴渠道的开发，以及终端网点的维护与陈列；通过产品升级并结合时下热点商业模式，贴近消费者做有效互动，以便迎合不同消费族群的需求。

集团持续致力于产品的升级，强化健康需求，例如全新利乐包含乳冰品“冻痴”，高乳蛋白含量的“旺仔特浓牛奶”等。通过不断完善产品层次，优化产品价格带，以确保一定的获利能力。同时注重品牌培养，定位特定人群，如针对年轻时尚女性开发的“Queen Alice”品牌等。

2018 年，旺旺继续朝向品牌年轻化、营销定制化、形式多元化的方向开展营销活动，拉近与年轻一代的消费群体的距离。旺仔俱乐部延续去年”搞大了”活动后，今年配合愚人节制造”旺旺新品发布”话题，发布了零食、护肤、服装等系列商品，在网络掀起旺旺跨界讨论热潮，在双十一购物狂欢节期间，旺旺也与本土时装品牌及知名护肤彩妆品牌推出了联名款商品。

2018 财年上半年，旺旺在中国大陆地区所有渠道及三大类产品收益均有增长。三大类产品占集团总收益的占比分别为：米果类及休闲食品类合计占 49.0%，乳品及饮料类占 50.7%。

2018 财年上半年乳品及饮料类收益较去年同期成长 2.8%，达到 46.9 亿人民币。该板块业绩占比 90% 以上的“旺仔牛奶”收益同比成长达到 3.3%。

2018 财年上半年，乳饮类在电商渠道继续保持了翻倍的成长势头；在现代渠道也实现了个位数增长。

同时，集团开发推出新品，例如基于消费升级及健康诉求推出“旺仔特浓牛奶”。后续将陆续推出系列特色与功能兼具的饮料新品，例如“乳酸水”“邦德咖啡”“苦苦茶”等，为不同需求的消费者提供差异化产品。

2018年3月29日，由美狮传媒包整团队和中包联用户委联合打造的年度第二场现场会——旺旺用户包装创新现场会，在上海旺旺食品集团有限公司圆满举行。会议以“创新产品包装，提升用户体验”为主题，展开了一场关于包装功能与个性化的热烈讨论。

在新零售时期，旺旺希望能够通过包装更好地满足消费者体验，让产品升级、服务升级。

2018 财年下半年，旺旺集团将持续差异化产品 + 多元化营销策略，开发新产品，发展新兴渠道，开拓空白市场。传统渠道将进一步精耕市场，结合产品特性及地区消费习惯，进行差异化、集中性管理。

下半年将重点推广消费升级产品“特浓牛奶”“浪味仙”系列产品，并陆续推出如“营养素饮料——刹”“邦德奶昔”等饮料类新品。

部分摘自：新乳业

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